Los influencers están transformando el periodismo y la forma de informarse. España, Colombia, Japón y otros países muestran una nueva batalla por la credibilidad, la confianza y la autenticidad en redes sociales.
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¿Está llegando el fin de los influencers? La credibilidad se convierte en su mayor desafío
Durante años, los influencers fueron presentados como una de las grandes revoluciones de internet. Personas comunes que consiguieron construir comunidades de millones de seguidores, convertirse en referentes de opinión y, en muchos casos, competir con medios de comunicación, periodistas y celebridades tradicionales.
” Influencers y periodismo: la batalla por la credibilidad en la nueva era de la información “
ADnews
Pero en 2026 la conversación está cambiando.
Ya no se trata solamente de cuántos seguidores tiene un influencer.
La pregunta comienza a ser otra:
¿Cuánto confía realmente la audiencia en lo que está viendo?
El fenómeno de los influencers y el periodismo está entrando en una nueva etapa. Los creadores tienen más presencia que nunca en la conversación pública, pero al mismo tiempo enfrentan cuestionamientos por publicidad, falta de transparencia, opiniones sin suficiente contexto, polarización y contenidos diseñados exclusivamente para conseguir reacciones.
Esto no significa que los influencers estén desapareciendo.
Significa que la audiencia está empezando a exigir algo más que alcance: exige credibilidad.
Los influencers ya forman parte del ecosistema informativo
El Digital News Report 2026, elaborado por el Reuters Institute for the Study of Journalism, confirma que los creadores de contenido ya tienen un papel importante en la manera como las personas reciben información.
El 27 % de los encuestados a nivel internacional afirma haber recibido durante la última semana noticias de creadores o influencers enfocados en información.
Pero cuando se incluyen también creadores que no se dedican exclusivamente a las noticias y que comentan acontecimientos de actualidad, la influencia es todavía mayor.
El informe señala que estos nuevos actores pueden aportar nuevas perspectivas y explicar las noticias de una manera más cercana, pero también advierte sobre los riesgos de la polarización y de consumir información únicamente desde determinadas comunidades digitales.
La transformación es especialmente importante porque buena parte de las audiencias jóvenes ya no espera a que una noticia aparezca en televisión o en la portada de un periódico.
- La encuentra en TikTok.
- La recibe en Instagram.
- La escucha en YouTube.
- La comenta en X.
Y, cada vez más, pregunta a una inteligencia artificial.
Colombia: los creadores tienen una presencia cada vez mayor
Colombia es uno de los mercados donde este fenómeno resulta especialmente relevante.
El Digital News Report 2026 incluye a Colombia entre los países analizados y muestra el crecimiento de los creadores como intermediarios de información. El informe internacional señala que el consumo de noticias mediante creadores varía considerablemente entre países y que América Latina se encuentra entre las regiones donde las plataformas sociales tienen un peso especialmente importante.
Esto plantea un desafío para el periodismo colombiano.
Un creador puede conseguir en pocos minutos una audiencia que a un medio de comunicación le puede tomar años construir.
Pero hay una diferencia fundamental.
Tener audiencia no es lo mismo que tener rigor periodístico.
Un periodista tiene la obligación profesional de verificar una información, contrastar fuentes, buscar la versión de los involucrados y diferenciar hechos de opiniones.
Un influencer no necesariamente tiene esas obligaciones.
Y allí comienza una de las grandes discusiones de la comunicación digital.
España vive su propia discusión sobre la credibilidad
En España, el debate sobre los influencers ha adquirido especial fuerza durante 2026.
El estudio Navegantes en la Red, elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), muestra que los influencers mantienen una presencia importante entre los usuarios, pero también revela una creciente percepción crítica sobre la publicidad.
El 69,8 % de quienes siguen a influencers considera que existe un abuso de publicidad encubierta, mientras que el 61,9 % percibe que una gran parte de sus publicaciones y comentarios tienen carácter publicitario.
Además, el 45,7 % considera que esta situación reduce la credibilidad del influencer.
Estos datos son importantes porque muestran que el problema no necesariamente es el influencer.
El problema aparece cuando la audiencia deja de saber cuándo está viendo una recomendación auténtica y cuándo está viendo publicidad.
La discusión española también ha dado lugar a una narrativa cada vez más frecuente en redes y medios: la llamada “caída de los influencers”.
Sin embargo, los datos económicos muestran una realidad mucho más compleja.
El mercado continúa creciendo.
Por eso, probablemente no estamos ante el final de los influencers, sino ante una depuración del modelo.
De la vida aparentemente espontánea al contenido perfectamente producido
Uno de los cambios más visibles es que muchos influencers dejaron de parecer usuarios comunes.
Sus publicaciones comenzaron a tener equipos de producción.
Fotógrafos.
Editores.
Representantes.
Agencias.
Contratos comerciales.
Campañas publicitarias.
Y estrategias diseñadas para mantener el engagement.
El problema es que la esencia del fenómeno influencer estaba precisamente en la cercanía.
La gente seguía a estas personas porque parecían reales.
Cuando todo comienza a parecer una campaña publicitaria, esa sensación de cercanía puede desaparecer.
En España, medios como El País han analizado durante las últimas semanas el fenómeno del rage bait, una estrategia que busca provocar indignación para conseguir comentarios, visualizaciones y alcance. La polémica alrededor de determinados contenidos durante la Vuelta a España 2026 volvió a poner sobre la mesa hasta dónde puede llegar un creador para conseguir atención.
Y cuando la indignación se convierte en negocio, aparece otra pregunta:
¿El influencer está informando, opinando o simplemente provocando?
Japón muestra que el fenómeno no es igual en todo el mundo
Japón ofrece un contraste interesante.
El Digital News Report 2026 identifica a Japón como uno de los mercados donde una minoría utiliza a los creadores como fuente de noticias, en contraste con países como Kenia, Nigeria o algunos mercados latinoamericanos y asiáticos donde su peso es mucho mayor.
Esto demuestra algo fundamental:
no existe un único modelo mundial de influencer.
La relación entre creadores, periodistas, redes sociales y audiencia depende de la cultura mediática de cada país.
Japón mantiene un ecosistema informativo más vinculado a medios tradicionales que otros mercados, aunque las nuevas plataformas también están modificando los hábitos de consumo.
Por eso resulta incorrecto afirmar que todos los países están viviendo exactamente la misma “crisis de influencers”.
Lo que sí existe es una transformación global de la manera de consumir información.
Perú: cuando el influencer también entra en la política
Perú representa otro caso interesante.
El Reuters Institute señala que las redes sociales son la principal fuente de noticias para el 49 % de los menores de 35 años en ese país.
Además, durante el contexto electoral, algunos creadores políticos consiguieron audiencias millonarias con contenidos relacionados con los debates presidenciales.
El caso peruano demuestra cómo los creadores ya no están limitados al entretenimiento.
También participan en política.
Comentan candidatos.
Analizan debates.
Construyen narrativas.
Y pueden influir en la conversación pública.
Pero esto trae un riesgo:
cuando una audiencia recibe información política principalmente desde un creador, puede terminar consumiendo una interpretación personal de los acontecimientos en lugar de diferentes versiones de los hechos.
Estados Unidos: influencers, política y polarización
En Estados Unidos el fenómeno es todavía más evidente.
El Reuters Institute encontró que muchos de los creadores de noticias más mencionados tienen posiciones políticas muy marcadas.
Algunos provienen de la televisión tradicional y migraron hacia podcasts, YouTube y otras plataformas.
Otros son creadores digitales que construyeron su audiencia directamente en internet.
El problema aparece cuando la búsqueda de una audiencia fiel termina premiando posiciones cada vez más extremas.
El informe advierte que quienes reciben sus noticias exclusivamente de creadores presentan mayores niveles de partidismo y pueden quedar expuestos a contenidos poco fiables o altamente polarizados.
Esto transforma completamente la relación entre influencers y periodismo.
Porque una cosa es tener una opinión.
Otra muy diferente es presentar una opinión como si fuera un hecho.
Brasil, México, Polonia y Serbia: los creadores también entran en la batalla política
El fenómeno tampoco se limita a Estados Unidos.
El Reuters Institute identifica en países como Brasil, México, Polonia y Serbia ecosistemas donde los creadores de noticias más visibles tienden a estar fuertemente vinculados con posiciones políticas.
En estos mercados, las redes sociales pueden amplificar las divisiones existentes en la sociedad.
Los algoritmos premian la interacción.
La indignación genera comentarios.
Los enfrentamientos generan visualizaciones.
Y los contenidos políticos pueden convertirse en auténticos productos digitales.
La pregunta vuelve a ser inevitable:
¿Estamos consumiendo información o estamos consumiendo entretenimiento político?
El gran problema: la confianza
La discusión sobre influencers termina conectándose con un problema mucho más grande:
la pérdida de confianza en la información.
El Digital News Report 2026 sitúa la confianza global en las noticias en el 37 %, mientras la confianza en las noticias encontradas a través de redes sociales es considerablemente menor.
El informe también registra descensos importantes de confianza en países como Filipinas, Tailandia, Perú y Polonia.
Esto demuestra que la crisis de credibilidad no es exclusiva de los influencers.
También afecta al periodismo tradicional.
Y quizá ahí está la verdadera discusión.
Los medios no pueden mirar el fenómeno desde la comodidad de pensar que los influencers son el problema.
Los medios también tienen que preguntarse por qué una parte de la audiencia decidió buscar información en otros lugares.
El periodismo tiene algo que los algoritmos no pueden garantizar
En medio de este escenario, el periodismo conserva una herramienta fundamental:
la verificación.
Un periodista puede equivocarse, por supuesto.
Un medio también puede cometer errores.
Pero el periodismo profesional tiene métodos para reducirlos.
Contrastar.
Consultar fuentes.
Verificar documentos.
Buscar testimonios.
Identificar intereses.
Separar información de opinión.
Rectificar cuando sea necesario.
Ese proceso puede parecer lento frente a un video de 30 segundos.
Pero precisamente por eso puede convertirse en el mayor valor de los medios en los próximos años.
La inteligencia artificial aumenta todavía más el problema
A la batalla entre periodistas e influencers se suma ahora la inteligencia artificial.
Hoy es posible generar imágenes falsas, clonar voces, crear videos y producir textos en cuestión de segundos.
Eso significa que la audiencia tendrá cada vez más dificultades para distinguir entre una información verdadera y una pieza de contenido fabricada.
La propia transformación de los hábitos de consumo ya está llevando a más personas hacia plataformas sociales, video y herramientas de inteligencia artificial para descubrir y entender noticias.
La consecuencia puede ser paradójica.
Cuanto más fácil sea producir información, más importante será saber quién la verificó.
¿Influencer o periodista?
Tal vez la pregunta del futuro no sea elegir entre uno u otro.
Un periodista puede convertirse en creador de contenido.
Un creador puede profesionalizarse y desarrollar métodos rigurosos de investigación.
Un medio puede utilizar TikTok.
Un influencer puede construir un podcast.
La frontera está desapareciendo.
Pero hay algo que no debería desaparecer:
la diferencia entre informar y simplemente generar contenido.
Un video puede tener diez millones de reproducciones y seguir siendo falso.
Una investigación puede tener mil lectores y cambiar una decisión pública.
El alcance mide audiencia.
La credibilidad mide confianza.
Y no son lo mismo.
El futuro de los medios regionales también está en juego
Para medios regionales como ADNews, esta transformación representa un desafío, pero también una enorme oportunidad.
La audiencia de Boyacá está en Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X y WhatsApp.
Por eso, el periodismo regional ya no puede limitarse a publicar una noticia en una página web y esperar que el lector llegue.
La información debe viajar.
Una investigación puede convertirse en un video.
Una entrevista puede transformarse en un podcast.
Una noticia puede explicarse en 45 segundos.
Una fotografía puede contar una historia.
Y una publicación en redes puede llevar al lector hacia una información más completa en el sitio web.
Pero el elemento central debe mantenerse:
la credibilidad.
No es el fin de los influencers. Es el fin de la influencia sin responsabilidad
Los datos disponibles en 2026 no permiten afirmar que los influencers estén desapareciendo.
De hecho, el mercado continúa creciendo.
Reuters reportó en septiembre que los ingresos de los creadores en Estados Unidos podrían alcanzar aproximadamente 21.000 millones de dólares durante 2026, un aumento del 16 % frente al año anterior. Al mismo tiempo, las marcas están mostrando interés creciente por creadores pequeños y comunidades de nicho, donde la autenticidad puede tener más valor que el número de seguidores.
Por eso, hablar simplemente de “la caída de los influencers” sería demasiado fácil.
Lo que estamos viendo parece ser algo diferente:
la caída de la influencia basada únicamente en seguidores.
La audiencia está empezando a mirar qué hay detrás del contenido.
Quién lo financia.
Quién lo produce.
Qué intereses existen.
Si la información fue comprobada.
Y si la persona que habla realmente conoce el tema.
La nueva batalla no será por seguidores, sino por confianza
El periodismo y los creadores están entrando en una nueva etapa.
Los medios tendrán que aprender a comunicar con mayor cercanía.
Los periodistas tendrán que dominar las plataformas digitales.
Los influencers tendrán que asumir una mayor responsabilidad cuando hablan de información pública.
Y las audiencias tendrán que aprender a desconfiar tanto del titular de un medio como del video viral de un creador.
Porque en la nueva sociedad digital, todos podemos publicar.
Pero no todos verificamos.
Y quizás esa sea la diferencia que termine definiendo el futuro.
Los influencers no están desapareciendo.
El periodismo tampoco.
Lo que está desapareciendo es la idea de que tener una gran audiencia significa automáticamente tener la verdad.
Y en un mundo inundado de contenido, la credibilidad puede convertirse en el verdadero poder.
Fuentes de información
Reuters Institute for the Study of Journalism – Digital News Report 2026. Informe internacional sobre consumo de noticias, confianza, redes sociales, creadores e inteligencia artificial.
Reuters Institute – How news creators are impacting politics and media around the world. Análisis de la influencia de creadores en Estados Unidos, Brasil, México, Polonia, Serbia, Japón, Perú y otros mercados.
Reuters Institute – Colombia, Digital News Report 2026. Datos sobre el mercado colombiano y evolución del consumo informativo.
AIMC – Navegantes en la Red / IAB Spain. Datos sobre influencers, publicidad y transformación del marketing de influencia en España.
Reuters – Creator economy 2026. Información sobre crecimiento económico del mercado de creadores e influencers.
Reuters Institute – Online news video 2026. Evolución del consumo de noticias en YouTube, TikTok, Instagram, Facebook y otras plataformas.
